Cómo este chaleco convirtió la Patagonia en mil millones

“El chaleco se convirtió en un accesorio imprescindible para los trabajadores de Wall Street en el distrito financiero de Manhattan y para los técnicos de Silicon Valley. La compañía dice que en su apogeo, respondía 60 solicitudes de chalecos de marca compartida al día”.

Fascinante historia de cómo el chaleco polar Better Sweater de Patagonia se convirtió en el símbolo de estatus de algunas de las corporaciones más grandes y ricas del mundo, catapultando a la empresa de ropa para actividades al aire libre conocida por su activismo ambiental y político a una marca de mil millones de dólares. Hace un tiempo hicimos una publicación sobre el“Uniforme del centro de la ciudad” acerca de los hermanos tecnológicos y los financiadores de cobertura preferían las chaquetas sin mangas de marca compartida, pero no tenía idea de cuán importante era en realidad esta peculiaridad de la moda corporativa. Patagonia no fue ajena a esta tendencia y puso su dinero en lo que dice al dejar de compartir la marca de su chaleco con empresas que no se alinean con su declaración de misión:"Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta de origen".

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